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                  别让你的品牌成为祥林嫂,只剩下贩卖焦虑吗?
                  作者:发布时间:2018-11-28浏览次数:728

                         这是一个全民焦虑的年代。


                         知名情感作家灵魂有香气的女子公众号刚发出博文《48岁钟丽缇哭着向丈夫承诺生孩子:别让子宫绑架爱情》。


                         便遭到当事人张伦硕怒斥造谣,“你的无耻一览无遗!真的想报警。”


                         瓜友们纷纷斥责博主为了博取流量,胡编乱造,无底线。




                         01


                         当贩卖焦虑与制造恐慌成为流行趋势


                         曾几时何,当品牌营销变成了叫嚣主义,只为博取眼球。


                         自黑、自嘲、贩卖焦虑、制造恐慌成为了很多自媒体大咖甚至各大品牌的一种营销手段。


                         没有曝光就没有流量,没有流量就意味着没有成交与转化率。


                          这些吸引眼球的营销方式一出,似乎总能成功引起受困于买房焦虑、婚姻焦虑、工作焦虑的人们的情感共鸣。


                         到底是走心的方式还是一场闹心的乌龙剧?


                         很多品牌及自媒体大咖喜欢高喊着“逃离北上广”、“中年油腻”、“最后一代90后已经成年”、“这个时代扔掉你的时候,都不会跟你说一声再见”、“三点钟无眠区块链”等等的口号。


                         只要能够打动到小部分人,就算营销成功。


                         所以,品牌们乐此不疲。


                          比如:


                         星巴克最大丑闻曝光,全球媒体刷屏!


                         我们喝进嘴里的咖啡,竟然都是这种东西?


                         其实这种让人感觉非常恐怖的“东西”,不过是指以60公斤体重的成年人算,每天喝40杯的咖啡才有可能受到影响的致癌物质“丙稀酰胺”。


                         压根就是一场吸引眼球的自黑炒作而已。


                          再比如:


                           摩拜单车创始人套现15亿:你的同龄人正在抛弃你。



                         这真是让无数不明真相的吃瓜群众陷入恐慌,感觉自己简直就是一条咸鱼,其实这不过是一种噱头营销而已。


                          毕竟这个创始人的背后是一整个投资资本营运的团队。


                          至于这15亿有没水份,应该如何瓜分这硕大无比的大饼,及缴纳多少的税款。


                         还有未来如何经营这条经济链,是很多吃瓜群众都不会再深究的了。


                          大部分人能够看到的终究只是字眼上的快感而已。


                          但是这种飓风式的营销炒作手段真的好吗?


                         就像你把一只猪吹飞上了天,猪还是不会飞呀。


                          所以,这种方式稍有不慎,就有可能导致万劫不复!


                   


                         02


                          品牌道德与诚信的日渐沦丧


                          自媒体是一个风口,藏着利与弊。


                          而品牌营销亦然,有时候你看到的不过是眼前的狂欢盛宴。


                          而喧嚣过后却一地鸡毛。


                          就像灵魂有香气的女子,这位曾经让人心生好感的情感作家,却似乎一夜之间人设崩塌。


                         为了博取点击,胡乱造谣生事,似乎不符合这个岁月静好的笔名呢。


                         大概是飘了吧。


                          就像秀着恩爱的深情才子、《奇葩说》的新星奇才李诞,这两天也因为疑似出轨的事件人设崩了。


                         一个人是一个品牌,一个平台也是,一个公司都是。


                          曾经的“咖啡神话王国”星巴克已经渐渐失去了竞争力,即使打出各种抓眼球的自黑营销,恐慌推广,都似乎再难力挽狂澜。



                          在国内,瑞幸咖啡后来居上,更加以温情走心的模式席卷消费者的心。


                           而曾经风头无两的摩拜单车早已悄悄淡出人们的视线,一个品牌从新生到被推上云端,再到悄然无声的告别。


                          不禁让人唏嘘,感慨。


                          还有此前自媒体大咖咪蒙,也同样是这种标题党的方式上位,但也似乎昙花一现。


                          让人不禁深思,品牌想靠贩卖焦虑、恐慌、自黑来上位,似乎走不通。


                         一时的话题性是短暂的,经不起推敲。


                         而用得不好,可能整个个人、平台、品牌就因此废了。


                         就比如此前因言论不当被永久封停的“二更食堂”;因为涉及敏感词汇而被禁言的情感公众号博主“Ayawawa”;最近因为涉及被投诉而整顿中的“金融八卦女”;还有此次被点名的“灵魂有香气的女子”等等。


                          对于品牌而言,都是一次警示。




                         品牌的营销之路究竟应该如何走?


                         路漫漫其修远兮,更多的是用时间和产品去说话。


                          匠心百年,方能成就经典。


                          ⊙版权声明:本文版权归属聚成股份所有

                         ⊙责任编辑:陈彦冰


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